标志以”SUNRISING EXHIBITION”的两个英文首字母缩写“SE”为创意基础。字母“S”代表阳光麦道的企业身份；字母“E”代表阳光麦道的业务属性，两个字母“SE”相连拥立自然融为一体。整体造型外圆内方、稳重浑厚，线条刚劲明朗、流畅清晰。遵循了阳光麦道的寓意，阴阳和谐，讲求平衡之道，融合互生，也符合展览行业的属性——共赢共生，同时象征与客户合作共赢的理念。

标志呈现出阳光、现代、热情、开拓的特点，充分传达出阳光麦道的业务全球化和市场开拓力，表明阳光麦道在为中国企业提供完美便捷展览服务的同时，保持自身不断向前发展的脚步，勾勒出一个生动准确的阳光麦道品牌形象。

1、圆型象征太阳，具备普照大地的意象。与企业名称交相呼应，同时与下方的黑色相结合，有“日出东方暖神州”之意，暗合阳光麦道品牌精神；稳健的作风，以及可信赖的专业展览服务。

2、圆形让受众联想到地球，宇宙。代表一种圆满、全心全意的为企业服务的文化氛围。预示着跨越国界的视野。同时，在形态学中，椭圆既有圆的灵动，又有方的稳重，体现了阳光麦道的美好愿景——全球品牌，百年阳光。

3、图形也似一片沃土，象征着企业吸收、培养高素质的人才，传达企业所具有的社会责任感，以及诚信的做事理念。提倡“阳光生活，快乐工作”的企业文化，形成展览人才的培养基地。体现阳光麦道“以人为本”的企业理念。

●金色：代表生机希望，象征麦穗，寓意丰收、富饶。也象征丰富的服务项目，细致、周到的展览服务，值得信赖；

●黑色：代表性格，象征严谨、理性、诚信、可靠，寓意爱国、忠厚、热情、豪放。具有包容高贵的气质，也可以流露不可征服的霸气；

●红黄渐变代表阳光麦道积极向上的进取精神，赋予企业无限的生机与辉煌的愿景。

主体的色彩运用黄黑两色为主，分别象征温暖和厚重，符合企业的特性。

颜色组成上的融合后采用了上黄下黑基底色，色系上为耀眼，醒目，积极，进取的意义。整体用色跳跃中又不乏理性的搭配，符合新时代国际展览企业的独特风格。帮助企业进行文化理念的定位，强调外部与内部的统一协调，外对客户，内对员工。形成以“和谐”为核心的阳光文化体系，为企业的可持续发展注入了灵魂与动力。

（1）VI基础部分

对标志使用、企业中英文全称简称横式竖式换行组合、标准色、辅助色、企业专用中英文信纸印刷宣传字体、标志与中英文简称全称上下横式竖式组合、标志与sunrising字体组合等部分做出系统规范。

（2）VI应用部分

对办公事务系统、公共关系赠品、企业车体外观、会议系统、环境应用、企业广告宣传等部分进行了设计。